Laut Marktforschung ist die Steigerung der Markenbekanntheit ein direkter Faktor für das Umsatzwachstum. Wiedererkennung bildet eine positive Wahrnehmung der Marke, steigert die Kundenbindung und das Vertrauen.
Anerkennungsstufen
Insgesamt gibt es drei Ebenen der Markenbekanntheit:
- Wissen mit einem Hinweis – es ist, wenn sich ein Konsument an eine Marke erinnert, nachdem er irgendwo den Namen oder den Slogan gesehen oder gehört hat.
- Wissen ohne Aufforderung. Dieser Bekanntheitsgrad setzt eine starke Prägung im Gedächtnis voraus und evoziert ein spezifisches assoziatives Array – der Konsument assoziiert die Marke mit individuellen Attributen der Produktkategorie.
- Ganz im Sinne. Die höchste Popularität ist die ersten 3-4 Marken der Verbraucher in jeder Produktkategorie. Diese Marken haben sich in den Köpfen der Verbraucher fest etabliert, von denen einige zu bekannten Namen werden. So werden beispielsweise Windeln dank der Marke Pampers von vielen als «Windeln» bezeichnet. Als Ergebnis der effektiven Werbekampagne von Xerox, alle Kopiergeräte mit dieser Marke verbunden.
Wie kann man Online-Bewusstsein messen?
Verschiedene Instrumente zur Messung des Bekanntheitsgrades: analytische Erhebungen, berechnete Indikatoren, Suchmaschinen-Metriken usw.
Die leicht zugängliche und erschwinglichste Methode, die Änderung des Interesses zu beurteilen, ist die Kontaktaufnahme mit dem Dienst Google Trends. Mit ihm können Sie den Verlauf von Suchanfragen in der entsprechenden Suchmaschine verfolgen.Wege zur Steigerung der Markenbekanntheit im Internet
Es gibt viele Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu erhöhen. Das allgemeine Prinzip ist zu beachten
wo die grösste Zahl von Interessierten auftaucht und ein positives Image entsteht.
Externe Content-Marketing
Konstante Interaktion mit Websites Dritter, z. B. Blogging-Plattformen, alle Arten von Nischenmedien, private und geschäftliche Blogs, wo es möglich ist, Gästebeiträge zu hinterlassen.
Externes Content Marketing hilft Ihnen:
- Erhöhen Sie die Abdeckung. Erreichen Sie Anliegen für alle, insbesondere für Unternehmen mit schwacher Nachfrage;
- Erhöhen Sie das Engagement. Nutzer lernen das Produkt kennen, interessieren sich für die Marke und besuchen die Website, was die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs näher bringt;
- Verbesserung der SEO-Leistung. Der Kauf von Links auf unverständlichen Websites über Börsen ist bereits völlig irrelevant, aber gute Internetseiten sind gezielte Traffic und hochwertige Backlinks;
- Wachsende Reputation und zunehmendes Vertrauen – alle Arten von Fallstudien mit Zahlen, Studien und Checklisten können Interesse bei potentiellen Kunden wecken.
Kontextbezogene Werbung
Neben der Attraktion von Kaufbegeisterten wird durch kontextbezogene Werbung das Bewusstsein für die Marke als Ganzes und für einzelne Produkte geschärft. Wenn Menschen Werbung auf Websites sehen, versuchen sie oft nicht, etwas gleichzeitig zu kaufen, sondern nur eine solche Möglichkeit in Betracht zu ziehen oder überhaupt nicht über den Kauf nachzudenken. Es wäre angebracht, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Kontextwerbung wird auch häufig von bekannten Marken genutzt, um Interesse für neue Aktionen und Produkte zu wecken.
Display-Werbung
Diese Art des Annoncierens konzentrierte sich auf spektakuläre Wahrnehmung. Display-Werbung umfasst:
- Banner – statische oder interaktive Bilder mit einem attraktiven Design;
- Video-Werbung – kurze Video-Einlagen, die aktiv auf populären Video-Hosting-Websites Youtube, Vimeo, etc. verwendet werden;
- Branding ist eine relativ teure Form der Werbung, die die Imageförderung einer Marke beinhaltet. Färbung der Suchleiste, Werbe-Tabs, einzigartige Website-Substrate – all das sind einige der gebräuchlichsten Branding-Techniken;
- Textgrafikblöcke – sind Informationsbotschaften, die sich von Bannern dadurch unterscheiden, dass sie eher wie eine Website-Empfehlung und nicht wie Werbung von Drittanbietern aussehen.
Soziale Netzwerke
Am besten wäre es, wenn Sie die Präsenz Ihrer Marke dort notwendig machen. Bitte beachten Sie, dass grosse Marken soziale Netzwerke für den Verkauf nutzen und sich ständig durch Informationsposts, Wettbewerbe, Umfragen oder einfach nur versuchen, die Nutzer zu unterhalten. Es erhöht die Kundenbindung.
SEO-Förderung
Websites an der Spitze der Suchergebnisse erzeugen mehr Vertrauen unter den Nutzern, und je höher Sie rangieren, desto mehr Traffic auf Ihre Website. Daher ist es wichtig und wertvoll, die Aufmerksamkeit auf die Suchmaschinen-Optimierung der Website zu zahlen.
Blogger und Meinungsführer
Heute entspricht das Publikum einiger Blogger dem Publikum bekannter TV-Kanäle. Und zur gleichen Zeit, sie ist in der Regel engagierter und loyaler, mit adäquater Wahrnehmung von Werbung.
Überweisungsprogramme
Empfehlungsprogramme sind eine Art der Zusammenarbeit zwischen einem Unternehmen und einem Kunden, wo ein bestehender Kunde belohnt für das Holen neuer Kunden aus den Menschen, die er kennt.
Um Ihre Marke eigenständig zu bewerben, ist es notwendig, hierfür günstige Kooperationsbedingungen zu schaffen. Partnerschaft Abzüge verwenden, und der Kunde brachte einen Freund und erhielt einen bestimmten Prozentsatz des Umsatzes. Rabatte, Boni usw. können auch als Belohnung dienen.
Schlussfolgerung
Wir haben Ihnen die wichtigsten Möglichkeiten vorgestellt, wie Sie Ihre Markenbekanntheit online steigern können. Jede dieser Methoden schliesst sich nicht gegenseitig aus. Nutzen Sie so viele Marketingkanäle wie möglich, basierend auf Ihren Fähigkeiten.
Der Haupttipp ist, sich abzuheben. Finden Sie Ihre Originalität, Ihr Unterscheidungsmerkmal von der Konkurrenz, und konzentrieren Sie sich darauf. Seien Sie konsequent – ein Logo, eine Schriftart, ein Stil. Und vergessen Sie nicht, mit Kunden ausserhalb des Verkaufsprozesses zu arbeiten.
